看韓國門戶搜索引擎怎么做電子商務的入口

前陣有個《IT經理世界》的編輯想寫關于購物搜索比價的專題，找我聊了聊，她的觀點是網易和GG都開始做購物搜索比價，這個很NB，結果被我打擊了一頓。在我看來，網易/GG做這個當然對整個行業有利，但更多是玩票或卡位，最多在首頁放個鏈接入口，并沒有大力把他們的流量引導給購物網站，僅僅這樣，至少目前給不了購物網站太大的幫助。他們在投入力度和技術上并不夠強，沒錯，就算是技術無敵的GG在美國做的購物搜索比價也不是特別成功。在韓國出差期間考察電子商務的時候，發現韓國的門戶們對購物網站的流量貢獻真的很大，無處不是購物網站的入口。（韓國都是門戶做搜索引擎，第一的門戶NAVER亦是第一的搜索引擎，GG沒什么市場份額的），這和我幾個月前寫的那篇《百度做C2C，不如做B2C的入口》思想一致。在此介紹一下韓國門戶是如何幫助購物網站導流的與大家分享，亦希望可以給百度和門戶們參考，相信這一定可以成為未來的雙贏之道。 
首先看看韓國門戶們首頁的布局，網購展示區是標配，以下是韓國四大門戶和第一社區（NAVER；DUAM；NATE；YAHOO；CYWORLD）： 
NAVER：首頁的大BANNER是B2C INTERPARK的廣告，右下方是網購商品展示區（CPC） 
DAUM：首頁右上角有旗下B2C DNSHOP的鏈接，大BANNER是GMARKET的廣告，右側是很明顯的網購商品展示區（CPC） 
NATE：首頁的大BANNER是兄弟網站C2C 11ST的廣告，右下方是網購商品展示區，還專門有個11ST專區（CPC） 
YAHOO：首頁左下和右上的BANNER是C2C GMARKET的廣告，搜索按鈕旁的LOGO在展示ONE A DAY今天的商品，ONE  A  DAY是個每天只賣一件稀奇古怪的便宜商品的B2C，很有意思，每天獨立IP超過10萬，看來YAHOO貢獻不少流量，右下方是網購商品展示區（CPC）  
CYWORLD：在韓國相當于我們的開心網，首頁的大BANNER是兄弟網站 C2C 11ST的廣告，右下角亦是網購商品展示區（CPC）
韓國的搜索引擎的搜索結果頁面是按新聞/內容/討論/購物分類的，比如在這幾家門戶搜索“尼康D60”就會呈現:
NAVER的搜索結果前6條里有4條是購物網站的：11ST；尼康官方網店；GMARKET和樂天（SEM），下面是D60比價的入口

DUAM的搜索結果前8條里有5條是購物網站的：11ST；DNSHOP；GMARKET和AUCTION，右側還有AUCTION的LOGO；文字鏈和商品入口（SEM）

NATE的搜索結果第一條當然給自己的兄弟網站11ST；接著是C2C AUCTION和GMARKET，下面是B2C新世界；GS ESHOP和INTERPARK的入口（SEM），CYWORLD和NATE同屬SK旗下，搜索直接用的NATE

YAHOO的前三條搜索結果C2C AUCTION；GMARKET和11ST，下面是AUCTION；GMARKET；INTERPARK和樂天的入口，右側還有AUCTION的LOGO；文字鏈和商品入口（SEM）
點擊搜索結果中的商品展示進入各家門戶的比價頁面：
NAVER的商品頁面右上角的小LOGO直接鏈到GS ESHOP的專題頁，右側則是幾家購物網站的廣告位和代金券（CPS）
最后看看幾家門戶的比價頻道，比價頻道是韓國門戶的標準頻道，流量都不小，且頻道頁面風格與購物網站首頁相似：以上只是冰山一角，就可以看出韓國門戶/搜索對購物網站的優質購物流量“入口“作用，同時亦是因為購物網站們都是門戶/搜索的大金主，通過效果營銷就給門戶/搜索帶來很高的收入，才得到這么多的展現露出機會，此乃互相促進的終極雙贏之道。